ITV обяви, че води „предварителни“ преговори за продажба на своите телевизионни дейности на Sky за £1.6 милиарда, ход, който може да преоформи телевизионния пейзаж в Обединеното кралство. Разговорите се фокусират върху медийната и развлекателната част на ITV, която включва безплатните телевизионни канали на компанията, както и стрийминг услугата ITV X.
Конкуренцията сред стрийминг услугите
Преговорите със Sky, която е собственост на базираната в САЩ компания Comcast, се провеждат в контекста на остаряла конкуренция с други стрийминг платформи като Netflix и Disney+. Сделката няма да включва производственото подразделение на ITV – ITV Studios – което създава популярни програми като „Love Island“ и „I’m a Celebrity… Get Me Out of Here“. Един анализатор обаче смята, че ако сделката бъде одобрена, компанията може да загуби тези предавания, тъй като ще се наложи да наддава за договорите с конкуренция, въпреки че ITV е най-големият клиент към настоящия момент.
Възможното влияние на сделката
Том Харингтън от Enders Analysis заяви: „Няма вероятност текущите предавания да напуснат ITV, тъй като вече има подписани споразумения.“ Въпреки това, той добави, че разделянето на двете предприятия може да намали вероятността нови предавания да се появят на ITV. Comcast, което притежава Universal Studios, закупи Sky от Рупърт Мърдок през 2018 г. и е значителен играч в американския медиен сектор.
Доминиране на рекламния пазар
Медийният анализатор Иън Уитакър заяви в програмата „Today“ на BBC, че комбирането на Sky и ITV би осигурило на компаниите „повече от 70%“ от рекламния пазар в Обединеното кралство, което според него „при нормални обстоятелства“ би било отхвърлено от регулаторите заради доминирането, което би им донесло. Но той добави, че в условията на нарастваща конкуренция от стрийминг услуги, това би могло да се разглежда като почти спасителна сделка.
Конкуренцията с технологичните гиганти
Сър Питър Базалджет, телевизионен изпълнител и продуцент, който беше председател на ITV до септември 2022 г. и е акционер в компанията, заяви, че сделката има смисъл предвид натиска от стрийминг компаниите. По въпроса дали сливането на Sky и ITV ще предизвика конкурентни проблеми, сър Питър каза, че регулаторът трябва да преосмисли какво представлява рекламният пазар. Той подчерта, че Google и Meta, който притежава Facebook, трябва да бъдат третирани като конкуренти, а не традиционният телевизионен рекламен пазар.
Промени в телевизионния пейзаж
Г-н Уитакър заяви, че растежът за телевизионните оператори е в стрийминга – въпреки че при установените стрийминг платформи процентът на проникване започна да се насища през последните няколко години във Великобритания. Той добави, че конкуренцията сега идва и от YouTube TV, която предава на живо събития като спорт и новини. Последен отчет от медиен регулатор Ofcom установи, че YouTube вече е втората най-гледана медийна услуга в Обединеното кралство, след BBC. Големите спортни събития, традиционно излъчвани по телевизията, също може да се преместват все повече към стрийминг платформи, докато гиганти като UEFA търсят приходи от огромния пазар на стрийминг услуги.
Отражение върху цените на акциите
Цената на акциите на ITV нарасна с 15% до около 78 пенса след новината за преговорите за изкупуване, въпреки че това остава доста под връхната стойност от 258 пенса, достигната през 2015 г. Liberty, един от най-големите акционери на ITV, наскоро продаде половината от своя дял от 10% в телевизионната компания. Но Liberty може би съжалява за това действие, каза Дан Коутсуърт, анализатор от AJ Bell, като отбеляза, че „е изненада“ има интерес към телевизионните канали на ITV, описвайки ги като „тежест“ в сравнение с ITV Studios, което нарече „коз в короната на ITV“.
Промени в ITV в бъдеще
Интересът на Sky е „като коледни подаръци за ръководството и акционерите“, добави той, като каза, че веднага след това ITV Studios може да се превърне в обект на изкупване, като съдържателно гладни стрийминг платформи се стремят да създадат повече програми за своите платформи. В четвъртък ITV прогнозира, че рекламните им приходи ще бъдат с 9% по-ниски в последните три месеца на 2025 година, като заявиха, че рекламодателите са внимателни преди очакваното увеличаване на данъците в бюджета. Телевизионният оператор също така обяви, че ще предприеме допълнителни икономии в размер на £35 милиона, което ще доведе до отлагане на някои програми за следващата година.
Source: https://www.bbc.com