Sky Sports премахна новия си канал в TikTok, насочен към жени, Halo, след като предизвика реакция онлайн, като публикациите му бяха описани като „покровителствени“ и „сексистки“.
Реакция от страна на аудиторията
В изявление, публикувано в събота вечерта в социалните мрежи, телевизионната мрежа призна, че „не е уловила момента правилно“ и че ще „спре всички дейности“ по сметката. Каналът, който беше обявен само в четвъртък, беше представен от медиата като „инклузивна, специализирана платформа за жени да се наслаждават и изследват съдържание от всички спортове, докато се подсилват женските гласове и гледни точки“.
Критика към съдържанието
Обаче, много потребители в социалните медии критикуваха канала, който говореше за „горещи разходки“, мача и играчки Лабубу в своето съдържание. В началото, Sky заяви, че целта на Halo е „да изградим гостоприемна уесност за фенове, независимо дали са случайни или ангажирани, чрез забавно, трендово съдържание, с което могат да се свържат“. Това включваше публикация в TikTok, която реферира скандал във Формула 1, озаглавена „Обяснение на катастрофата през 2008 в момичешки термини“, написано с розов светещ текст в съчетание с емоции на розов лак за нокти. Друга публикация съдържаше клип на играчи от Манчестър Сити – Райан Черки и Ърлинг Холанд, комбинирайки за последния да отбележи срещу Борнмът, с надпис „Как комбинацията мача + гореща разходка влияе“.
Реакции от спортния свят
Зрителите смятаха, че публикациите са „инфантилизиращи“ и подкопават работата, извършена през последните няколко години за излагане на женския спорт на преден план. „Една стъпка напред, 50 години назад“, каза един потребител. GirlsontheBall, водеща платформа, обхващаща женския футбол, изрази своите разочарования, заявявайки в X, че не могат да си представят това, което желаят женските спортни фенове. „Имам много мисли, които ще изразя, когато не съм погребан под купчината писане, но всичко, което мога да попитам, е защо? Брандирането (един ден можем ли, моля, да излезем от етапа на розово/прасковено?!), премислението, копирането…“ Един потребител каза, че Halo на Sky Sports е едно от най-лошите концепции, които някога е виждал. „Толкова покровителствено. Създаването на понижен спортен канал за жени е невероятно сексистко. Невероятно, че беше одобрено и че все още е на линия,“ казаха те.
Отговор от Sky Sports
Въпреки че каналът беше насочен към жени, много от спортните звезди, представени в публикациите, бяха мъже. Анди Джил, ръководител на социалните мрежи и развитие на аудиторията в Sky Sports, написа в LinkedIn, че „не може да бъде по-горд и развълнуван от старта на [Halo]“, но до събота вечерта медиата беше принудена да преосмисли. Всички, освен две публикации, бяха изтрити от акаунта на Halo, една от които беше кратко заявление от Sky, което гласи: „Нашето намерение за Halo беше да създадем пространство до съществуващите ни канали за нови, млади, женски фенове.“ Слушахме. Не го намерихме правилно. В резултат на това спираме всички дейности на този акаунт. Уча се и оставаме толкова ангажирани, колкото и преди да създадем пространства, където феновете да се чувстват включени и вдъхновени.“ BBC се свърза със Sky за коментар, но нямаше нищо ново, което да добави.
Source: https://www.bbc.com